Promuovere integratori alimentari sui social network è diventata una prassi comune tra personal trainer e influencer. Tuttavia, la pubblicità di questi prodotti è regolamentata da norme stringenti che, se non rispettate, possono portare a sanzioni. In particolare, per gli integratori alimentari con presunte proprietà “dimagranti” o “miracolose,” esistono regole specifiche previste dal Codice del Consumo, dal Decreto sulla Pubblicità Ingannevole e dal Codice di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP). Ignorare queste regole può costare caro sia a livello economico che di reputazione.
Consiglio pratico: Prima di pubblicare contenuti promozionali, documentati sulle normative che regolano il settore della pubblicità e degli integratori alimentari.
1. Evita dichiarazioni ingannevoli: La pubblicità deve essere trasparente e veritiera
Una delle principali regole della pubblicità, sancita sia dal Codice del Consumo che dal Decreto Legislativo 145/2007, è che i messaggi promozionali devono essere veritieri, chiari e non ingannevoli. Pubblicizzare integratori come “dimagranti” o con effetti “miracolosi” è considerato fuorviante e proibito sia dalla legge che dallo IAP (Istituto di Autodisciplina pubblicitaria). Sostenere che un prodotto sia in grado di far perdere peso senza sforzo o abbia proprietà inventate può infatti portare a sanzioni anche gravi.
Consiglio pratico: Utilizza termini come “sostegno per il benessere” o “supporto alla dieta” al posto di “dimagrante.” Questo approccio è più corretto legalmente e ti protegge da accuse di pubblicità ingannevole.
2. Rispetta il codice di autodisciplina pubblicitaria (IAP): No a effetti “miracolosi”
Il Codice di Autodisciplina Pubblicitaria dello IAP proibisce espressamente la pubblicità di integratori alimentari con affermazioni eccessive o che generano false aspettative. Gli influencer non possono suggerire che l’assunzione di un integratore porti risultati straordinari senza sforzo o che abbia effetti “miracolosi.” Ogni affermazione deve essere supportata da prove scientifiche e rispettare le linee guida ufficiali.
Consiglio pratico: Usa descrizioni che rispecchiano la realtà, evitando termini sensazionalistici. Fai riferimento a benefici realistici e comprovati dal punto di vista nutrizionale.
3. Dichiarazione di sponsorizzazione: Rispetta la trasparenza verso i follower
Oltre alle restrizioni sui contenuti, è fondamentale indicare chiaramente quando un post è sponsorizzato. Questo obbligo deriva dalle norme in materia di trasparenza pubblicitaria previste dal Codice del Consumo e ribadite dallo IAP. Se stai promuovendo un prodotto come influencer, devi segnalare in modo esplicito che il post è una collaborazione o una sponsorizzazione, utilizzando hashtag come #ad o #sponsored.
Consiglio pratico: Includi sempre l’indicazione di sponsorizzazione nei tuoi post. Questo non solo è obbligatorio per legge, ma aumenta la fiducia del tuo pubblico.
4. Le sanzioni: Cosa rischi se non rispetti le regole
Le violazioni delle norme sulla pubblicità possono comportare sanzioni amministrative e pecuniarie, oltre al rischio di danneggiare la tua reputazione. In caso di pubblicità ingannevole o non trasparente, infatti, le autorità competenti possono intervenire con multe e segnalazioni. Inoltre, una pubblicità non conforme al Codice di Autodisciplina può essere ritirata su richiesta dello IAP, con conseguenze anche legali per l’influencer.
Consiglio pratico: Fai verificare i tuoi post da un esperto legale in diritto pubblicitario prima di pubblicarli. Questo investimento può evitare costi molto maggiori in caso di sanzioni.
5. Raccomandazioni finali: Come promuovere integratori in modo etico e legale
Essere un influencer di successo significa anche promuovere prodotti in modo etico e responsabile. Non basta evitare la parola “dimagrante”; bisogna costruire messaggi promozionali che rispettino i valori di trasparenza e rispetto per la salute degli utenti. Assicurati sempre che i prodotti promossi siano conformi alle normative italiane e della UE sugli integratori alimentari.
Consiglio pratico: Stabilisci una collaborazione solo con aziende di integratori che operano nel rispetto delle normative. In questo modo, proteggi sia il tuo brand personale che la fiducia dei tuoi follower.
Conclusione: scegliere la professionalità
Conoscere e rispettare le normative sulla pubblicità degli integratori alimentari è essenziale per costruire una carriera di successo come influencer o personal trainer. Se hai dubbi sulle norme pubblicitarie, rivolgiti a un legale esperto in diritto pubblicitario e influencer marketing. Non solo ti eviterà rischi legali, ma contribuirà a costruire una reputazione solida e affidabile.
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