Negli ultimi anni, con la crescita esponenziale del marketing online e l’ascesa degli influencer, la questione del diritto d’immagine è diventata cruciale. La tutela dell’immagine non riguarda solo il diritto a non vederla sfruttata senza consenso, ma tocca anche il diritto a preservare l’identità e il valore economico dell’influenza digitale. Scopriamo cosa puoi fare se il tuo volto viene utilizzato senza autorizzazione.

1. Cos’è il diritto di immagine e perché è importante per un influencer?

Il diritto di immagine, sancito dall’articolo 10 del Codice Civile e dall’art. 96 della Legge sul Diritto d’Autore, tutela ogni individuo dall’uso non autorizzato della propria immagine. Per un influencer, l’immagine non è solo una componente della personalità ma uno strumento professionale: rappresenta il principale veicolo di comunicazione e di marketing. La lesione di tale diritto può comportare sia danni economici che lesioni alla reputazione, riducendo il valore percepito dell’influenza esercitata.

2. Hai firmato un contratto di endorsement? Controlla i termini sulla cessione del diritto di immagine

In un accordo di endorsement, è fondamentale verificare le clausole relative al diritto di immagine. Se non è stata pattuita una cessione del diritto, il brand non può utilizzare liberamente la tua immagine in contesti diversi da quelli specificatamente autorizzati. L’assenza di cessione implica che il brand debba richiedere un consenso specifico per ogni utilizzo che esuli dai termini dell’accordo iniziale.

3. L’uso della tua immagine è legittimo o abusivo? Come fare a distinguerlo

Verifica il contesto e le modalità in cui viene usata la tua immagine. Se viene diffusa su canali non previsti dal contratto o in associazione con prodotti o messaggi non concordati, potrebbe configurarsi una violazione. Anche la modalità di riproduzione e la durata dell’uso devono rispettare i limiti stabiliti. Qualsiasi modifica non autorizzata (come l’associazione con prodotti concorrenti o contenuti non coerenti con la tua immagine) può costituire un abuso.

4. Hai diritto a un risarcimento? L’entità del danno

Il danno patrimoniale può derivare dall’uso della tua immagine senza consenso e senza compenso, erodendo il valore economico che puoi attribuire ai tuoi contenuti. Anche un danno all’immagine e alla reputazione è tutelabile: se l’uso abusivo altera la tua identità digitale o associa il tuo nome a prodotti o servizi che contrastano con i tuoi valori o la tua immagine pubblica, puoi richiedere una tutela maggiore. In entrambi i casi, la quantificazione del danno dovrà essere basata sia sul valore di mercato della tua immagine che su eventuali danni morali.

5. Come agire concretamente: diffida e azione legale

Il primo passo è inviare una diffida formale al brand o all’agenzia di marketing, richiedendo la cessazione immediata dell’utilizzo non autorizzato e il risarcimento per i danni subiti. È utile specificare nella diffida i termini dell’abuso, allegando prove documentali come screenshot, link o altri elementi probatori. In caso di mancata risposta o di risposta insoddisfacente, si può procedere per vie legali, valutando l’opportunità di una causa civile per risarcimento e, in alcuni casi, di un provvedimento d’urgenza per far cessare immediatamente l’abuso.

6. Come evitare problemi in futuro: consigli pratici per tutelare la tua immagine

Assicurati sempre di stipulare contratti dettagliati che specifichino ogni aspetto relativo al diritto di immagine. È utile prevedere una clausola di esclusività o limitazione temporale, per evitare utilizzi non controllati. Inoltre, inserire una penale per l’uso non autorizzato può essere un ottimo deterrente per evitare che il brand si approfitti dell’immagine.

Conclusione: la tua immagine, il tuo valore

Difendere il diritto alla propria immagine non significa solo far rispettare un principio giuridico, ma anche proteggere il valore e l’identità che hai costruito con impegno. Se ti trovi in una situazione di abuso, ricorda che puoi contare su strumenti legali che non solo ti tutelano, ma che valorizzano il tuo ruolo professionale.

Chiedi qui supporto legale per garantire che la tua immagine sia sempre nelle tue mani.

Si precisa che le consulenze non vengono rese gratuitamente ma solo dopo accettazione di preventivo scritto che verrà inviato previa descrizione del caso sottoposto.