Quando si tratta di mostrare o recensire prodotti con marchi noti, è essenziale rispettare i confini tra uso personale e promozione commerciale. Ecco le linee guida da seguire per evitare rischi legali e sfruttare al meglio i prodotti di marca nei tuoi contenuti:

1. Ostentazione naturale VS uso commerciale del marchio

Ostentazione permessa: Puoi indossare o utilizzare liberamente i prodotti di marca nella tua vita quotidiana e condividerli sui social, anche se il marchio è visibile. Questo tipo di “ostentazione naturale” è consentito, purché non implichi finalità promozionali o non dia l’impressione di una collaborazione non ufficiale.
Divieto di sfruttamento commerciale Indiretto: Se, invece, inserisci il prodotto in un contesto promozionale – ad esempio, mostrandolo in combinazione con un altro marchio per fare pubblicità – questo potrebbe violare i diritti del marchio. Anche accostare il prodotto a messaggi pubblicitari o post che promuovono altri brand, senza autorizzazione, potrebbe essere considerato sfruttamento commerciale non consentito.

2. Recensioni e paragoni tra prodotti

Giudizi Personali: È possibile fare recensioni e comparazioni fra prodotti di marchi diversi, esprimendo le proprie opinioni personali su caratteristiche, qualità e prezzo. Questo rientra nel legittimo diritto di critica e non costituisce una violazione del marchio, a patto che non sia percepito come pubblicità implicita oppure come messaggio falso e offensivo.
Contenuti neutri e non affiliati: Se crei un reel o un post in cui paragoni prodotti di marchi noti, assicurati che sia chiaro che si tratta di un’opinione personale e non di una collaborazione ufficiale. Attenzione a non utilizzare loghi o immagini ufficiali dei marchi per rendere il contenuto più “attrattivo”: i marchi potrebbero contestare tale uso, soprattutto se il contenuto sembra approvato o sponsorizzato da loro.

3. Uso dei marchi famosi: limiti e tutele

Marchi notoriamente rinomati: I marchi di alta fama, come Ferrari o Gucci, godono di una tutela specifica anche quando usati al di fuori del contesto originale. Associarli a un proprio contenuto promozionale per sfruttare indirettamente la loro attrattiva senza autorizzazione è vietato e può essere sanzionato.
Esempi di uso indebito: Mostrare un prodotto di lusso accanto a brand con cui si collabora o inserirlo in post per aumentare la propria visibilità rischia di essere considerato “parassitismo”. Ad esempio, utilizzare un’auto di lusso in un reel che promuove abbigliamento senza approvazione del marchio automobilistico potrebbe essere contestato (Cfr Sentenza 2732/2020)

In generale, se non sei sponsorizzato o autorizzato dal marchio, evita di inserire il prodotto in contesti che potrebbero suggerire una collaborazione. Ostenta in modo naturale e sii trasparente nei tuoi giudizi personali: così facendo, potrai continuare a utilizzare e recensire liberamente i prodotti senza intaccare i diritti dei titolari dei marchi.

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