Promuovere integratori alimentari sui social network richiede una conoscenza approfondita delle normative italiane ed europee. Come influencer o personal trainer, è essenziale rispettare le regole pubblicitarie per evitare sanzioni e costruire una comunicazione onesta e responsabile con i tuoi follower. In questa guida, esploreremo i requisiti previsti dal Codice del Consumo, dal Codice di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), dal Decreto sulla Pubblicità Ingannevole e dal Regolamento IAP sugli integratori. Vediamo come promuovere correttamente questi prodotti in modo sicuro e conforme.
1. Evita il termine “dimagrante” e affermazioni eccessive
Una delle regole principali imposte dal Regolamento IAP è l’inammissibilità della parola “dimagrante” nella promozione degli integratori alimentari. Gli integratori possono essere descritti come “coadiuvanti” in un regime ipocalorico, ma non devono mai essere presentati come soluzioni per perdere peso senza sforzo. Evita anche affermazioni miracolose o eccessive: la pubblicità deve essere sempre veritiera e basata su dati scientifici.
Consiglio pratico: Sostituisci “dimagrante” con “supporto per il benessere” o “coadiuvante per la dieta.” Questo approccio non solo rispetta le normative ma è più apprezzato per la trasparenza.
2. Attenzione a testimonial e approvazioni scientifiche
Non è consentito utilizzare il parere di esperti (medici, dietologi, farmacisti) per avvalorare gli integratori dimagranti o per controllare il peso. Citare approvazioni scientifiche o associazioni è fuorviante e vietato dal Regolamento IAP. Gli influencer devono evitare di menzionare studi clinici o espressioni come “testato clinicamente” o “dimostrato scientificamente.”
Consiglio pratico: Limita le affermazioni sui benefici del prodotto a quelle che sono ufficialmente accettate e evita di citare esperti per confermare l’efficacia.
3. Obbligo di trasparenza: dichiarare la sponsorizzazione
Il Codice del Consumo e il Codice di Autodisciplina e il Regolamento Digital Chart richiedono che ogni contenuto promozionale sia dichiarato come tale. In qualità di influencer, è obbligatorio includere hashtag come #ad o #sponsored per chiarire la sponsorizzazione. La trasparenza è fondamentale per mantenere la fiducia dei follower e rispettare le normative pubblicitarie.
Consiglio pratico: Inserisci la dichiarazione di sponsorizzazione in modo visibile, preferibilmente all’inizio del post, per non lasciare dubbi sulla natura promozionale.
4. Evita promesse di risultati veloci e quantificazioni assolute
Le normative vietano espressamente le promesse di risultati immediati e quantificati (es. “Perdi 5 kg in una settimana”). Non si possono fare riferimenti a tempi brevi o quantificazioni di peso o misura, poiché ciò è considerato ingannevole e rischioso per la salute.
Consiglio pratico: Descrivi il prodotto come supporto per uno stile di vita sano e evita di menzionare risultati specifici e garantiti.
5. Non presentare immagini di “prima e dopo”
Un’altra pratica vietata dalla normativa è l’uso di foto “prima e dopo,” che mostrano il presunto risultato dell’uso dell’integratore. Questo tipo di immagini può ingenerare false aspettative e viene considerato come pratica ingannevole.
Consiglio pratico: Evita del tutto il confronto visivo tra prima e dopo, e concentrati su descrizioni generali dell’efficacia del prodotto, senza mostrare cambiamenti corporei specifici.
6. Indicazioni chiare: dieta e attività fisica sono fondamentali
La promozione degli integratori alimentari per il controllo del peso deve sempre accompagnarsi a un regime dietetico ipocalorico e a un aumento dell’attività fisica. Non si deve mai suggerire che l’integratore sia sufficiente da solo per ottenere risultati significativi.
Consiglio pratico: Specifica che il prodotto è solo un coadiuvante di un regime alimentare sano e di un’attività fisica adeguata. Questo aiuta a mantenere trasparenza e correttezza.
7. No a diete standardizzate e consigli alimentari universali
È vietato presentare diete standardizzate come valide per tutti. Ogni suggerimento dietetico deve essere accompagnato dall’avvertenza che è necessario consultare un professionista della salute prima di iniziare un regime alimentare.
Consiglio pratico: Invita i follower a rivolgersi a un nutrizionista per piani alimentari personalizzati. Non offrire soluzioni alimentari universali che potrebbero essere inadatte.
8. Evita parole come “peso Ideale” o “linea perfetta”
L’uso di espressioni come “peso ideale” o “linea perfetta” può avere un impatto negativo sulla percezione della salute e sull’autostima. Le normative vietano questi termini perché possono promuovere un’immagine distorta della salute e incentivare disturbi alimentari.
Consiglio pratico: Descrivi i benefici dell’integratore con toni che promuovano il benessere e la forma fisica senza riferimenti all’estetica o a ideali di peso specifici.
Proteggi la tua attività con una pubblicità legale
Conoscere e rispettare le normative è essenziale per mantenere una presenza online legale e trasparente. Se hai dubbi su come promuovere integratori alimentari senza incorrere in sanzioni, consultami per non commettere errori
Si precisa che le consulenze non vengono rese gratuitamente ma solo dopo accettazione di preventivo scritto che verrà inviato previa descrizione del caso sottoposto